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6选5有多少种组合
挖掘新聞亮點,公益才能告別“小眾”

 

首屆北京國際公益廣告大會舉行,專家呼吁擴大公益廣告傳播影響力

挖掘新聞亮點,公益才能告別“小眾”

1111日至13日,以“牽手公益 共筑美好家園”為主題的首屆北京國際公益廣告大會在國家會議中心舉行。本次大會是1938年國際廣告協會成立以來,首次聚焦公益廣告的國際性盛會,也是首次以北京作為主辦地舉辦。

11日晚,大會在國家會議中心舉辦感恩盛典,并啟動了作品發布儀式,為公益廣告優秀作品、北京國際公益廣告大會文案創意征集大賽優秀作品進行現場頒獎。以慶祝中華人民共和國成立70周年為主題的《手》獲專業電視特等獎,以保護生態環境為主題的《點亮美好生活》獲學生電視一等獎。

11日至13日,大會邀請國內外公益廣告領域專家學者和權威人士、行業領軍人物以及廣播電視媒體、網絡機構、廣告機構、院校、公益組織等知名專家,通過圓桌對話、主題演講等方式,圍繞“傳播公益共贏理念,構建人類命運共同體”主題多維度、多角度展開主旨演講。Loong創始人、CheilECD龍杰琦在“創意讓公益更有力”的主題活動中說,他今年做了一個名叫“一個人的球隊”的案例,創意的初心是讓捐獻器官者與自己的受益者一起,為捐獻者完成一些未完成的心愿。

“最終我們找到了合適的捐獻者葉沙,了解到葉沙是一個熱愛打籃球的少年,基于他的背景,我們考慮是不是可以找到他的五個受益人,組成一個球隊來完成他一個未完成的籃球夢呢?”這個想法最終得到了來自CBA的支持,還得到了408家媒體的報道支持。“我們計算過如果我們需要投入資金到底要花多少錢,最后得出的數字是2.2億元,但是我們卻完全沒有花一毛錢,是通過媒體共襄盛舉幫我們做成這件事。”這條公益廣告在媒體播放后,登記捐獻器官的人數從2013年的15萬人翻了4倍,至今已有將近60萬人做了志愿登記。

北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛指出,公益廣告在當下語境中應發揮專業力量,旗幟鮮明地自覺承擔起新聞輿論宣傳、服務人民對美好生活向往的責任和使命。但就目前的傳播效果來看,好的公益廣告仍然需要挖掘更多的新聞亮點。在陳剛看來,“一個人的球隊”其實就是代表了今天廣告創意和內容生產的一種思路,“我們要把廣告變成新聞話題,變成有影響力的、積極的內容,帶動更多的公益傳播,進而產生公益行動。”

 

來源:《北京日報》

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