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6选5有多少种组合
北京:講好愛心傳遞故事公益廣告內容創新研討會在京舉辦

 

北京:講好愛心傳遞故事公益廣告內容創新研討會在京舉辦

1987年,《廣而告之》在央視一套開播,成為“80后”的集體記憶。30多年來,一批批直擊心靈的公益廣告精品涌現。在1112日上午舉辦的公益廣告內容創新研討會上,一則曾引起廣泛觸動的公益廣告《愛心傳遞》及其資深廣告人徐建的亮相,讓人們再次聚焦公益廣告的創新及探索。

“小孩給媽媽端洗腳水這個廣告,我自己都沒想到會有這么大的影響。當時看完創意后我就說,如果能把這三盆洗腳水一盆比一盆端得更煽情,這個廣告就成了。”徐建介紹《愛心傳遞》背后故事。

 

公益廣告《愛心傳遞》截圖

 

北京東方捷先廣告傳播有限公司徐建

其實,像《愛心傳遞》這樣的公益廣告還有很多。北京市廣播電視局副局長楊培麗談到,30多年來,我國廣告的數量特別是公益廣告的數量和質量,都有了非常快速的提高。公益廣告是北京發展全國文化中心這一城市定位的重要組成部分,希望通過公益廣告內容創新研討會這一平臺,積聚各方之智,促進公益廣告推出更多新時代的品力作,推動公益廣告事業有序發展。

 

《一個人的球隊》——葉沙隊合影

會上,北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛做了題為《公益廣告創意與時代特征》的演講。他表示,公益是廣告人的崇高責任,當前公益廣告承擔的功能和職責比過去更豐富。他以《一個人的球隊》為例說,要擴大公益亮點讓其成為新聞話題,成為有影響力的內容,從而帶動公益傳播,產生公益行動。

互聯網時代,如何通過社交網絡進行公益傳播?新浪微博客戶市場和服務中心總經理張欣欣將人們的思緒帶回到五年前的“冰桶挑戰”。她表示,微博的廣場效應讓人們因愛聚合起來,并形成同頻共振的力量,網友為小宇澤讓出生命通道,助其前往天壇醫院救治的故事,便是最新案例之一。

“一個時代有一個時代的精神和氣節,公益廣告可以用簡單凝練的方式反映時代,呼應時代。”中宣部電影衛星頻道節目制作中心辦公室副主任徐楠表示,新時代公益廣告交互性明顯,以前“公益廣告也是一盞燈”,現在它更像火炬,從一個人傳遞給另一個人,在分享中把公益理念傳播開去。

圓桌論壇中,中央廣播電視總臺公益廣告部創作總監馮依民介紹,公益廣告部2013年成立以來,創作了諸如《回家》《我是誰》等大量精品。

 

《父親的旅程》截圖

“現在是‘4K+5G’時代,央視廣告時間寶貴,但會在網絡長推廣,例如《父親的旅程》電視版為90秒,網絡版則為5分鐘。”馮依民說,融媒體時代,中央廣播電視總臺成立了央視頻中心,在融合跨界、交互媒體方面需要更多的探索。

當天,不少省級衛視及文化傳媒公司參會,并提出分享了自己的見解。吉林廣播電視臺總編室副主任吳曉禮說,當前的公益廣告情感表達較多且充分,融化堅冰、消除障礙,未來可以在開啟民智方面做一些探索。“公益廣告讓我們做一個善人、做一個好人,隨著科技的發展,公益廣告未來是不是也可以讓我們做一個更聰明的人、更會生活的人。”

作為文化傳媒公司的代表,互動通控股集團總裁鄧廣梼認為,在公益廣告上,商業化的企業應該投入更多。他以垃圾分類談到,面對“雙11”大量紙箱等垃圾,物流公司甚至商家可以在紙箱上做很多公益方面的傳播。

 

來源:光明網

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